O universo da Publicidade está sofrendo transformações por conta do avanço de novas tecnologias, em especial a Internet, revolucionando uma abordagem das mídias até então restrita à TV, rádio e jornal. Esse cenário propciou o surgimento do marketing viral, que é aqui explicado em seus mecanismos, objetivos, prós e contras, mostrando-o como estratégia de venda de produtos e serviços. A fim de ilustrar o estudo realizado sobre o marketing viral e seus resultados, é apresentada a análise do case elaborado pela a Agência Frog para a Revista Coquetel, mostrando seu reposicionamento no mercado, partindo do impresso para o digital.
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