A gestão de marcas na sociedade contemporânea ainda não constitui um conjunto de conhecimentos maduro, suficientemente completo e estruturado. Conhecimento recente sobre marcas pela ótica das consultorias de branding, agências de propaganda, institutos de pesquisa de mercado.
Estimular os leitores a ampliar os conhecimentos sobre marcas consolidados nos últimos anos, apresentando conceitos recentes de gestão desenvolvidos em resposta aos desafios impostos pelo consumo, tecnologia e comunicação na sociedade contemporânea.
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